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OTT vs CTV (Over the Top vs TV connessa)

Il seguente articolo ti aiuterà: OTT vs CTV (Over the Top vs Connected TV)

Questo post è stato aggiornato l’ultima volta il 18 gennaio 2024

L’industria televisiva è cambiata e continua ad evolversi. Guardare la TV online, una volta ritenuto impossibile, si è ora trasformato in una necessità senza la quale milioni di persone non possono vivere. Molti hanno addirittura rinunciato alla visione della televisione e dei servizi tradizionali in favore di una televisione strettamente legata a Internet. In questo articolo daremo uno sguardo all’evoluzione avvenuta concentrandoci maggiormente su OTT e CTV.

Come tutto è iniziato e alcune statistiche

I contenuti video venivano forniti ai consumatori tramite fornitori di servizi via cavo con un box collegato a una TV. Con l’evoluzione del mondo e della tecnologia che utilizziamo, Internet è diventata una parte importante della nostra vita e con essa la connettività mobile.

Ciò ha portato fornitori di contenuti come Hulu e, ancora più popolare, Netflix, a lanciare e possedere un diverso tipo di modello TV. Utilizzando il loro modello di business, gli utenti possono trasmettere in streaming programmi TV online su qualsiasi dispositivo dotato di connessione Internet. Ciò include smartphone, tablet, laptop e TV connesse.

Sebbene esistano diversi modelli di pagamento (abbonamento o pubblicità inclusa), il nuovo sistema va oltre la tradizionale infrastruttura televisiva chiusa. È qui che viene utilizzato il termine OTT o OTT Esagerato Arriva una svolta.

Altre statistiche da Emarketer.com Dipinge un quadro interessante. Negli Stati Uniti, ogni giorno le persone abbandonano la TV tradizionale per diventare sempre più OTT. Si prevede che il numero di adulti che hanno cancellato i propri servizi TV OTT salirà a 33 milioni solo nel 2018.

Per quanto riguarda gli abbonamenti OTT, si stima che più della metà della popolazione statunitense finirà per abbonarsi, per un totale di 170 milioni di spettatori.

Di seguito è riportata una rappresentazione visiva degli utenti OTT previsti da Emarketer.

fonte: Emarketer.com

Cos’è l’OTT?

Allora cosa fa? OTT Lui intende? OTT sta per contenuti video di altissimo livello forniti tramite il tradizionale sistema televisivo chiuso. Con i servizi OTT, gli utenti non devono abbonarsi o pagare una compagnia televisiva via cavo per guardare i contenuti video poiché la maggior parte dei contenuti viene offerta su Internet.

Sebbene sia possibile Utilizzare una TV connessa a Internet, un laptop, un telefono cellulare, ecc. per guardare la TV dall’alto, sono disponibili anche box TV OTT. Questi TV box fungono da hub per consentire agli utenti di connettersi ai servizi OTT e agiscono come un mini PC con tutte le specifiche, le connessioni e le applicazioni necessarie per guardare la TV dall’alto.

Per quanto riguarda i TV box OTT, sono disponibili quasi ovunque e le principali aziende come Amazon hanno persino la propria versione. Oltre ai generici TV box Android OTT, ci sono alcuni esempi popolari tra cui Amazon FireTVE Apple TVE Rocco E altro ancora.

Cos’è la CTV?

TVC Sta per TV connessa ed è solo un altro termine per una TV che dispone di una connessione Ethernet o può connettersi a Internet in modalità wireless. Questa definizione o gruppo di dispositivi può in alcuni spettri includere anche televisori utilizzati come monitor collegati ad altri dispositivi che hanno accesso a Internet.

Ad Exchanger ha anche creato un articolo in cui i dirigenti di aziende come Roku, Samsung Ads e altri parlavano delle differenze tra OTT e CTV. Assicurati di dargli un’occhiata Qui.

TV OTT con pubblicità

Quando si pensa ai servizi di streaming, Netflix è senza dubbio il primo servizio che viene in mente. Tuttavia, si basa sul modello di abbonamento e non su quello pubblicitario. Tuttavia, ci sono alcuni servizi di streaming che danno priorità alla pubblicità piuttosto che all’ottenimento di abbonamenti.

Hulu è uno di questi. Sebbene addebitino una quota di abbonamento agli utenti, alcuni dei loro piani tariffari visualizzano annunci pubblicitari mentre altri lo fanno Nessuna pubblicità. attualmente Più della metà degli utenti di Hulu Guarda i loro contenuti con annunci pubblicitari, con il risultato che 33 milioni di utenti su 54 milioni di utenti guardano annunci pubblicitari.

Roku è un’altra azienda che offre un’esperienza all-in-one con il suo box TV OTT. Utilizzando il proprio dispositivo, gli utenti possono connettersi a più app TV come Netflix, Hulu, Amazon Prime, YouTube e Roku Channels. Inoltre visualizzano annunci pubblicitari e aggiungono utenti alla loro Piattaforma vendendo TV OTT a prezzi molto bassi e convenienti rispetto ai concorrenti sul mercato.

Oltre a questi servizi di streaming che includono annunci pubblicitari, esistono anche app per dispositivi TV OTT e smart TV che mostrano annunci pubblicitari. Questi includono app come YouTube, Vimeo e Spotify.

Mercato pubblicitario OTT/CTV. È il futuro?

Tieni presente che i contenuti OTT vengono solitamente forniti tramite CTV. I servizi media tradizionali sono ampiamente imitati dai servizi OTT ma generalmente a costi inferiori perché utilizzano Internet. Anche le esperienze televisive OTT e tradizionali sono molto simili.

Alcuni studi Ha dimostrato che l’utente è pronto a guardare un annuncio video per continuare a guardare il contenuto. Nello studio è stato utilizzato Hulu e più della metà degli spettatori era disposta ad accettare la pubblicità.

Come con la maggior parte degli annunci video, gli annunci OTT possono essere mostrati prima, durante o dopo la visione di contenuti video. Gli annunci mid-roll sembrano essere i più accettati e popolari tra gli utenti.

Alcuni credono che il CTV sia il futuro della pubblicità e hanno buone ragioni per crederlo. Inizia rendendoti conto che i servizi OTT e CTV sono ovunque. Non solo, ma l’adozione di servizi di streaming come Netflix, Hulu e Amazon è enorme negli Stati Uniti e continua a crescere anche in altri paesi. Si stima che entro il 2020 più del 75% delle famiglie negli Stati Uniti avrà televisori connessi a Internet.

Sono ottimi anche per rivolgersi ai millennial che amano i servizi di streaming come Netflix e hanno difficoltà a fare pubblicità.

Inoltre, agli utenti non importa guardare gli annunci pubblicitari tramite CTV poiché sanno e comprendono che fa parte del modello di business. I servizi OTT sono solitamente molto più economici della TV tradizionale, il che rafforza la logica alla base della pubblicazione degli annunci pubblicitari. Rende la pubblicità CTV automatizzata più redditizia anche per gli inserzionisti.

Conclusione

Il settore OTT e CTV è in continua evoluzione. Chissà che tra qualche anno tutti i servizi televisivi tradizionali possano estinguersi. Qualunque cosa accada, rappresenta un’enorme opportunità per gli editori che creano contenuti video e per gli inserzionisti che desiderano raggiungere più utenti.

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