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Guida definitiva: usare la magia del colore per informa…

Guida definitiva: usare la magia del colore per informa...

L’azzurro del cielo, il tramonto cremisi, lo smeraldo degli alberi e i ricchi colori della natura ci incantano ogni volta che li vediamo, riempiendoci di emozione, passione e potere.

Inoltre, questi stessi colori ci influenzano in molti altri modi che ogni designer deve conoscere. I colori possono cambiare il nostro umore, influenzare il nostro processo decisionale e alterare le nostre abitudini di acquisto e i nostri modelli di spesa. I bravi esperti di marketing sanno quali colori utilizzare nell’identità del marchio, nel design del prodotto e logo aziendale.

Pertanto, la psicologia dei colori non dovrebbe mai essere sottovalutata dal punto di vista del design e del marketing.

Perché i colori ci influenzano?

Questi effetti psicologici dei colori sono profondamente radicati nel nostro inconscio, collegandosi agli antichi inizi dell’umanità e al significato dei colori per loro. Inoltre, nel corso della storia, i colori hanno svolto un ruolo fondamentale e le associazioni create dai nostri antenati sono rimaste impresse nella nostra cultura collettiva.

In questo articolo esamineremo l’effetto psicologico di ciascun colore, che si tratti dell’uomo antico o della storia del colore, e spiegheremo perché i colori ci influenzano in questo modo. Sapere questo ci renderà tutti designer ed esperti di marketing migliori poiché comprendiamo il loro effetto sul nostro pubblico.

Quindi, cominciamo.

In primo luogo, è importante notare che non esiste un colore buono o cattivo nel branding e nel design: l’uso del colore nel contesto sbagliato evoca una connotazione sbagliata e cambia il modo in cui i colori si armonizzano.

In altre parole, possiamo Utilizzare tutti i colori per il branding e invocare un’associazione diversa, ma come designer ed esperti di marketing dovremmo essere consapevoli del messaggio del colore.

Cominciamo da quando è iniziato lo studio del colore: con la ruota dei colori scoperta e inventata da Isaac Newton nel 1666.

Newton vide come un prisma divideva un raggio di luce bianca nella ruota dei colori che conosciamo oggi: i 6 colori primari rosso, arancione, giallo, verde, blu e viola. Esistono 16 milioni di colori, toni e sfumature, ma quei colori primari hanno rappresentato l’inizio della nostra comprensione del colore stesso.

Rosso – Passione, Amore e Rabbia

Il rosso è stato storicamente un colore significativo. Dopo aver identificato il nero e il bianco (chiaro e scuro), il rosso è il colore più simbolico nelle civiltà antiche.

Il rosso è vibrante e rinfrescante, evoca eccitazione e intensità e appartiene alla famiglia dei colori caldi, simboleggiando passione e piacere.

Tuttavia, il rosso ha una connotazione negativa e simboleggia il pericolo, l’aggressività e il disagio.

Perché il rosso ha connotazioni diverse?

Partiamo dal rosso come simbolo del pericolo della violenza. Per capirlo meglio, rimettiamoci nei panni dell’uomo antico; in un paesaggio violento, turbolento e tribale, il rosso sarebbe associato al sangue, allo scontro con le nostre tribù o agli animali selvatici in natura.

Vedere il rosso a quei tempi significava vedere il sangue di un membro della tribù. Ecco perché il rosso simboleggia il pericolo: la perdita del sangue e della forza vitale. Allo stesso tempo, quando le persone sono aggressive, spesso i loro volti arrossiscono, il che è un altro segno di una situazione pericolosa.

L’associazione del rosso con il colore del sangue può anche significare il contrario: può simboleggiare una fonte di cibo vivificante. L’umanità antica era solita cacciare il proprio cibo e, mentre preparava e mangiava la carne nutriente dell’animale, ne vedeva il sangue rosso e i muscoli, sapendo che questo avrebbe sostenuto la tribù.

La ricerca ha dimostrato che la combinazione di rosso e giallo rende affamate le persone moderne. Questo è il motivo per cui molti marchi di fast food utilizzano il rosso per progettare il proprio logo, il proprio packaging e i relativi materiali di marketing.

Immagina di essere di nuovo un uomo antico: seduto con la tribù, con la carne rossa tra le mani e il sole giallo vivificante sopra di te. Questo simboleggiava la vita e l’uomo antico coglieva ogni occasione per mangiare e nutrirsi. Quell’antico istinto è ancora pervasivo dentro di noi, e quando vediamo quei colori sentiamo che è giunto il momento di cogliere l’occasione per nutrirci.

Molte aziende utilizzano il rosso nei loro loghi per questi attributi specifici, come McDonald’s, Red Robin, Kellogg’s e Coca-Cola.

Il rosso era usato negli abiti bizantini per mostrare status e ricchezza. Questa associazione è stata tramandata alla nostra generazione, facendo in modo che il rosso significhi status e autorità. Oggi molte aziende come Netflix, Time e Pinterest utilizzano il rosso per lo stato.

Inoltre, il rosso può avere significati diversi a seconda della cultura. Ad esempio, nella cultura indiana, simboleggia il matrimonio: le donne indossano l’henné rosso o il sindoor per segnalare che sono sposate. E in Cina, il rosso simboleggia fortuna e fertilità, con piccole buste rosse regalate durante il capodanno cinese come segno di buona fortuna per il nuovo anno.

La Tailandia segna ogni giorno della settimana con un colore diverso, segnando la domenica con il rosso. È vero il contrario per le culture africane, dove il rosso significa morte e dolore.

Giallo: felicità, speranza e spontaneità

Il giallo è il colore del sole e dell’oro e un colore intenso, caldo ed energico della felicità. Storicamente, il giallo è considerato tra i primi colori ad essere utilizzati nell’arte rupestre preistorica a causa della facilità di ricavare il pigmento dall’argilla.

Gli antichi egizi usavano ampiamente il colore per la sua associazione con l’oro, considerandolo eterno e indistruttibile.

Il giallo ha tutte queste associazioni poiché è il colore dello spettro più visibile, il colore del sole vivificante, che simboleggia l’energia, il calore che irradia, la potenza e la bellezza.

Il giallo segnala felicità e gioia per il branding, poiché è utilizzato nei loghi di Snapchat e McDonald’s. Viene utilizzato per attirare l’attenzione e può essere utilizzato per segnali di emergenza e di avvertimento. Quindi, se hai bisogno di attirare velocemente l’attenzione, usa il giallo.

Le aziende utilizzano le sue potenti associazioni per attirare l’attenzione, come Denny’s, Best Buy, Forever 21, Cheerios e Nikon, solo per citarne alcune.

Naturalmente, il giallo ha anche una connotazione negativa, poiché può rappresentare codardia, tradimento o addirittura malattia. Questo perché possiamo trovare pigmenti gialli nei materiali tossici.

Il giallo ha anche significati diversi nelle culture. In Asia, il colore giallo simboleggia la regalità e il coraggio. Mentre in Medio Oriente è visto come il colore del lutto e del dolore.

Blu: fiducia, lealtà e fiducia

Il blu è il colore del cielo senza nuvole ed è anche associato all’acqua limpida: simboleggia la vita e la libertà; ed è uno dei fondamenti del mondo. Per questo motivo, il blu ci calma e simboleggia stabilità, fiducia, lealtà e fiducia. Può trasmettere qualità di solidità, salute e affidabilità.

Dal punto di vista di un uomo antico, il cielo era tra gli elementi più stabili che vedeva. Nonostante le nuvole e le piogge, è sempre stato lì come una divinità che si prende cura del mondo.

Allo stesso tempo, il cielo e l’azzurro si estendevano ben oltre l’orizzonte. Doveva sembrare infinito, una distesa sconfinata, senza limiti: non c’è da stupirsi che ci faccia pensare tutti alla libertà.

Il blu viene utilizzato nel marchio per esprimere fiducia, lealtà e stabilità. Simboleggia l’armonia e l’affidabilità e molte aziende lo associano a fiducia, affidabilità e sicurezza per creare l’identità del marchio, i loghi e altri elementi di design. Gli esempi includono Ford, American Express, Twitter, Facebook e Oral-B.

Naturalmente il blu ha connotazioni negative, come può indicare tristezza e depressione. Ma perché è così?

Considera come gli uomini antichi vedevano l’inverno: tutto è blu, freddo e ghiacciato. Non c’era calore, forse non c’erano luce e fonti di cibo durante quei mesi invernali. A quei tempi, il blu significava morte, disperazione e sofferenza.

Come gli altri colori, anche il blu può incarnare diverse connotazioni, a seconda delle diverse culture. Ad esempio, sebbene il blu significhi mascolinità in Nord America e in Europa, rappresenta la femminilità in Cina e in alcune parti dell’Oriente.

In altre parti dell’Asia e nella cultura indù, il blu significa immortalità (in parte a causa della sua associazione con il loro dio Krishna).

Tradizionalmente, il blu ha significati regionali in alcune parti d’Europa. In Ucraina significa guarigione; in luoghi come la Turchia o la Grecia, viene indossato per proteggersi dal male.

Verde: armonia, salute e natura

Il verde è proprio al centro dello spettro, rendendolo un colore equilibrato. Se consideriamo l’occhio che intraprende un viaggio attraverso lo spettro, è il punto in cui l’occhio si fermerebbe, seduto all’ombra rilassante di un salice.

Storicamente, il verde simboleggia la crescita, la prosperità, la natura e la salute. Per l’uomo antico indicava l’inizio di una nuova stagione di crescita primaverile (la stagione della rinascita). Vedere la vegetazione crescere significava che il duro inverno era finito e il mondo era pronto per ricominciare a crescere! L’uomo antico poteva rilassarsi e sentirsi sicuro, sapendo che il mondo avrebbe nuovamente provveduto ai suoi bisogni.

Il verde è anche fortemente associato al denaro, che è il suo uso recente. Tuttavia, riecheggia le stesse qualità di crescita e prosperità a cui era associato in precedenza. Nel marketing e nel branding, il verde viene utilizzato per i prodotti naturali e per i loghi dei marchi per indicare crescita, calma e prosperità.

Molti marchi legati al cibo e alla natura utilizzano la relazione del verde con la crescita, come Whole Foods Market, Animal Planet, MorningStar Farms e Tropicana.

Allo stesso tempo, il verde ha anche una connotazione negativa ed è spesso associato alla malattia. Inoltre, le fiabe spesso raccontano la storia di un Orco Verde o di un mostro.

In primo luogo, quando un uomo antico era malato, se un membro della tribù aveva mangiato qualcosa di velenoso, vomitava e si ammalava. Il pallore del loro viso cambiava spesso in una tonalità verdastra. E per questo motivo il colore è anche associato alla malattia.

Ancora una volta, come per tutti i colori, il significato del verde può cambiare in base alla posizione. Ad esempio, in Messico (come mostrato sulla bandiera), il verde rappresenta la libertà e l’indipendenza; nella cultura islamica, il verde ha un significato speciale perché simboleggia il profeta Maometto.

Per mostrare le profonde differenze tra le culture, il verde rappresenta l’infedeltà nelle culture dell’Estremo Oriente, il che significa che indossare cappelli verdi simboleggia che le loro mogli li hanno traditi.

Nero: potenza, eleganza e sofisticato

Il classico colore nero ha molte connotazioni diverse. Porta mistero e fascino, significa raffinatezza, potere e conoscenza e può anche suscitare paura. Fa appello fortemente agli adolescenti e ai movimenti controculturali; e risalta fermamente se contrastato con altri colori, aggiungendo un tocco drammatico.

Da dove hanno origine tutte queste diverse emozioni e sentimenti del nero?

Quanto alla paura, il fascino e il mistero derivano dall’antica paura del buio. Mentre guardiamo la notte o l’oscurità, c’è un senso di sconosciuto che si nasconde nell’oscurità. Ci emoziona, in attesa di vedere cosa emergerà da quel buio.

Il nero è anche assenza di colore e può essere descritto come un colore “ribelle”. Spinge contro gli altri colori; è diverso e unico. Ed è per questo che viene associato ai movimenti ribelli e controculturali, allo spirito rivoluzionario dell’adolescente.

Allo stesso tempo, questo senso di unicità si traduce nel nero a significare prestigio, un’esperienza o un logo aziendale fuori dal comune. Accoppiato con un altro colore unico come l’oro, può trasmettere un forte senso di lusso e potere.

Le aziende utilizzano il nero nell’identità del marchio, nei loghi e in altre attività di marketing che lo associano a unicità e raffinatezza. Alcuni marchi potenti che utilizzano il nero sono Gucci, Chanel, Prada e molti media, come la BBC e il New York Times.

Naturalmente, come gli altri colori, il nero ha un lato fortemente negativo, e un uso eccessivo può creare un senso di tristezza e protesta. Proprio come i nostri antichi antenati vedevano le nuvole scure nel cielo, l’uso eccessivo del nero e del grigio trasmette una sensazione di paura e depressione.

Ancora una volta, il nero ha significati diversi che cambiano cultura dopo cultura: in America Latina, ad esempio, il nero è associato alla mascolinità, ma in Cina significa ricchezza, mentre rappresenta il male in Tailandia. In Medio Oriente il nero ha il duplice significato di lutto e rinascita.

Bianco: purezza, pace e semplicità

Il più puro dei colori, il bianco simboleggia l’innocenza, la serenità e il successo. Simboleggia la freschezza, il rinnovamento e la solennità. Considera di nuovo i nostri antichi padri cavernicoli e chiediti: dove vedrebbero il colore bianco?

Per lo più, vedrebbero il bianco tra le nuvole, i puri pilastri bianchi nell’aria, e non vedrebbero molto altro che neve e alcuni fiori. Le rocce, le montagne, i campi, gli animali e loro stessi sarebbero devastati dagli elementi e non brillerebbero di bianco.

Quindi, per loro, il bianco era un colore unico come il nero. Appeso in cielo sulle nuvole sarebbe stato qualcosa a cui aspiravano o a cui guardavano con ammirazione. Le nuvole non erano state toccate dalle devastazioni degli elementi: erano pure, semplici, significavano obiettivi elevati da raggiungere.

Il bianco ha anche una connotazione negativa, poiché una quantità eccessiva di esso può essere percepita come clinica e insensibile. Quindi, come il nero, il bianco viene utilizzato in equilibrio con altri colori edificanti per trasmettere un messaggio di purezza senza apparire privo di emozioni.

Apple è uno degli esempi più noti di utilizzo del bianco nell’identità del marchio, nel branding e nei loghi, sfruttando appieno la sua associazione con l’unicità.

A seconda della cultura, il bianco è anche un colore dai significati talvolta opposti. Ad esempio, in alcune parti dell’Asia e della cultura orientale, il bianco è il colore della morte, della sterilità e del lutto; ma simboleggia un rango e uno status elevato in Egitto. E in America Latina, il bianco simboleggia la pace.

Viola: saggezza, regalità e mistero

Il viola non è ampiamente utilizzato nel branding e nel design perché la sua reputazione è talvolta controversa. Può essere visto come un colore spirituale, magico, stravagante, mentre altri lo percepiscono con nobiltà, e alcuni lo vedono come opprimente e distruttivo.

Dove hanno origine queste associazioni nella nostra storia? Per quanto riguarda i nostri antichi, il viola era un altro colore raro e unico. Non era abbondante e arrivava solo come fiori in boccio durante la primavera e l’estate. E anche allora, potrebbe essere stato difficile da trovare. Potrebbe essere stato sugli uccelli mentre volavano in alto sopra i nostri antichi fratelli.

Il viola è unico nello spettro in quanto si trova tra il rosso caldo e il blu freddo, rendendolo freddo e caldo allo stesso tempo.

Era associato alla natura, ma non allo stesso modo del verde: era il colore della natura che raggiungeva uno status più elevato, elevato, delle piante verdi che crescevano in qualcosa di bello e unico. Tutto ciò fa sì che il viola rappresenti la consapevolezza spirituale, l’equilibrio e la saggezza.

Storicamente, i pigmenti viola erano costosi da creare, quindi il colore era raro e riservato solo a persone di alto rango. Per questo motivo, il viola è rimasto un simbolo di regalità e nobiltà, portando alcuni ad attribuire al colore sentimenti negativi di snobismo, egoismo e oppressione.

Durante la creazione del design di un sito Web e dei materiali di marketing, diverse aziende utilizzano il viola per sfruttare le connotazioni stravaganti e regali, come Cadbury Chocolates, Wonka e Hallmark.

Nel design del marchio, il viola funziona bene per marchi spirituali, religiosi o associati alla terapia o marchi stravaganti e magici (come il cibo divertente). Può anche significare uno status elevato (specialmente se abbinato a un colore come l’oro).

Arancione: creatività, sgargiante e vibrante

L’arancione appartiene al gruppo dei colori caldi e della terra e simboleggia la salute, l’ambizione, la vitalità e l’ottimismo. Sarebbe stato uno spettacolo comune in molti modi per i nostri antenati: una tonalità simile all’arancione sarebbe stata presente nei suoli; e visto negli incendi, sugli animali, sui fiori e in molti luoghi diversi. In questo modo, l’arancione era visto come un colore vivificante, positivo e vibrante.

Arancione in aree affollate come centri commerciali, teatri o ristoranti a causa della sua associazione con la vitalità e la natura non minacciosa. Ciò ha portato il colore a comunicare spesso convenienza (è comune in natura) o avventura (fa parte di un ambiente vibrante).

Vari marchi utilizzano queste associazioni per indicare questa convenienza o senso di divertimento e avventura, come Amazon, Fanta Orange, motociclette Harley Davidson e il browser Firefox.

L’arancione può anche essere associato a qualcosa di più del semplice calore e felicità. Sappiamo che è il colore universale di Halloween; tuttavia, è più di questo. In Medio Oriente l’arancione può significare lutto; nelle culture asiatiche può addirittura essere considerato un colore sacro (come nelle culture indiane) o un colore del coraggio e dell’amore (come in Giappone).

Rosa: giocosità, cura e compassione

Il rosa nella cultura moderna è associato alla femminilità, al divertimento, alla giocosità e alla dolcezza (spesso visto nei loghi di cibi dolci come gelati e ciambelle) e al giorno d’oggi è spesso usato per prendere di mira le donne.

Ma Pink non è sempre stato così.

Dato che il rosa è un colore così intenso e vibrante, inizialmente veniva visto come un colore adatto ai ragazzini. Questo perché il rosso (che oggi è associato anche alle donne) era visto come un colore maschile (perché anch’esso è solido e vibrante), e quindi il rosa era visto come un compagno per i ragazzini.

Anche in Giappone il rosa è legato alla mascolinità: gli alberi di ciliegio in fiore simboleggiano i guerrieri giapponesi caduti. Eppure, oggi il rosa può promuovere l’innocenza, la fanciullezza, l’educazione, l’amore e la gentilezza, indicando divertimento ed energia.

Molti marchi utilizzano le associazioni del rosa per mostrare il loro senso di femminilità o divertimento (o talvolta entrambi), come Barbie, Baskin Robbins o Taco Bell.

In altre culture, il rosa non ha tanti significati quanto si potrebbe pensare: in America Latina non ha associazioni strette ed è usato come colore per gli edifici. Anche in Medio Oriente non ha alcun significato speciale e anche in Cina non ha alcuna connotazione tradizionale.

Marrone: comfort, stabilità e Affidabile

Il marrone (e il beige) sono considerati colori neutri: non influenzano fortemente le nostre emozioni e sono spesso usati nel design degli interni come colori di sfondo. Il motivo è evidente se pensiamo ai nostri antenati cavernicoli: avrebbero visto il marrone ovunque, quasi costantemente. Rocce, terra, suolo, animali, insetti, montagne, alberi, quasi tutto aveva una sfumatura di marrone.

E così per loro è diventato quello che è ancora per noi: uno sfondo. Non è stato né straordinariamente positivo né altamente negativo. Era così abbondante da non avere connotazioni particolari.

Storicamente, le classi inferiori e i barbari indossavano il marrone fin dall’antica Roma. I monaci francescani durante il Medioevo indossavano il marrone per mostrare la loro povertà e umiltà.

Nei tempi moderni, il marrone viene ripreso e rinominato – ed è ora un simbolo di natura, salute e prodotti biologici; la sua connotazione storica viene sostituita con molti attributi positivi.

Tuttavia, per tutti questi motivi, il marrone non viene spesso utilizzato come colore intenso per il design del marchio: semplicemente non ha il potere degli altri colori a meno che non sia richiesta una specifica associazione naturale o salutistica. Può essere utilizzato come colore d’accento o per far risaltare i diversi colori, ma il marrone da solo non è abbastanza forte per il branding.

Nonostante ciò, alcune aziende utilizzano il marrone nel proprio marchio per evidenziare la loro associazione con prodotti biologici e naturali, come Ugg o Cotton.

Il marrone ha connotazioni diverse in tutto il mondo. In America Latina, il marrone è visto come un colore di disapprovazione che può far crollare le vendite, mentre rappresenta il lutto in alcune culture asiatiche e orientali.

Conclusione

Quindi, possiamo vedere come ogni colore può evocare uno specifico insieme di emozioni. Quindi, come designer, dovremmo prenderci il tempo per considerare queste diverse implicazioni mentre stabiliamo una tavolozza di branding.

Molte persone scelgono il colore di un marchio per considerazioni estetiche senza pensare al suo profondo effetto sulla mente e alla sua capacità nascosta di cambiare umore e modelli di comportamento.

Quindi, come designer, invece di scegliere semplicemente un colore a caso, considera come quel colore influenzerà i clienti, i clienti del marchio.

I marchi più famosi comprendono il potere del colore e lo utilizzano in ogni elemento della loro attività. Anche se hanno bisogno di cambiare uno schema nel loro siti web personalizzatimirano sempre a mantenere i loro colori essenziali al loro posto.

Assicurarsi che il marchio e il logo coincidano con gli ideali dell’azienda e che i clienti rispondano emotivamente Utilizzando e ricordando ciò di cui abbiamo discusso qui.

Buona progettazione!