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Gli 8 passaggi per una corretta migrazione del sito SEO e M…

Gli 8 passaggi per una corretta migrazione del sito SEO e M...

Stai pianificando di effettuare la migrazione del sito web ma non sai da dove cominciare? Permettimi di condividere la mia esperienza con te.

Ho spostato con successo contenuti di valore dal mio vecchio sito web, Digital Novas, a quello nuovo, ThriveMyWay. E farlo è stato più facile di quanto pensassi.

Ma poiché la migrazione del sito SEO può sembrare complessa, ho voluto semplificarla riducendola a una guida passo passo che puoi Utilizzare. Seguendo i miei otto semplici passaggi, potresti anche essere sulla buona strada verso una migrazione del sito SEO di successo che non perda né comprometta il lavoro che hai già svolto.

Un po’ di background prima di iniziare

Per gran parte della mia vita ho fatto delle cose a modo mio. E questo perché di solito mi ha portato al successo. Quindi, nel 2020, ho deciso di voler creare un nuovo marchio per mostrare tutte le ultime conoscenze e sviluppi nel marketing digitale. Ma avrei anche bisogno di un nuovo sito web per farlo.

Il mio problema era che gestivo già un sito web di successo, digitalnovas.com, che avevo lanciato nel 2016 e che gestivo come progetto parallelo. Ma poiché volevo più autorità in questo settore, volevo anche costruire un nuovo sito da zero.

Il nuovo sito web doveva mantenere l’attenzione su marketing digitale, ma dal punto di vista del supporto agli imprenditori, ai blogger indipendenti, agli specialisti SEO e ai professionisti del marketing digitale freelance affinché abbiano successo alle loro condizioni. Avevo accumulato un enorme valore gestendo Digital Novas in cinque anni e gran parte di esso era ancora rilevante. Avevo pubblicato molti guest post che includevano collegamenti al mio sito, raccolto oltre 2.000 backlink da quasi 800 domini e avevo anche molti segnali SEO e link juice.

Con così tanto in gioco, non ero disposto a buttare via tutto. Ma sapevo anche che non avrei potuto gestire due siti web contemporaneamente. Almeno non gli stessi livelli di successo.

Invece, ho deciso di reindirizzare il dominio e il contenuto da Digital Novas a ThriveMyWay.

Perché ho impostato Rel=Canonical prima dei reindirizzamenti 301

Volevo sfruttare tutti i vantaggi SEO di Digital Novas e mantenerli su ThriveMyWay. E l’ho fatto creando nuove pagine di blog su ThriveMyWay e copiando il contenuto e gli URL da Digital Novas.

Dopo aver creato queste nuove pagine su ThriveMyWay, ho aggiunto un rel=canonico tag al vecchio sito. In questo modo, potrei dire a Google di istruire i crawler a indicizzare gli URL su ThriveMyWay e che gli URL su Digital Novas fossero contenuti uguali o simili.

Un tag canonico è uno snippet di codice HTML che definisce la parte principale del contenuto quando hai a che fare con più versioni di contenuti duplicati o molto simili. E utilizzandoli sapevo che qualsiasi vecchio contenuto rimasto su Digital Novas non avrebbe danneggiato il posizionamento dei contenuti sul nuovo sito.

Confidando in questo processo, ho semplicemente aggiunto il tag rel=canonical sulla pagina del vecchio sito. Lì potevo specificare dove si era spostato il contenuto, mentre l’URL della pagina principale era su ThriveMyWay. Puoi vedere come è andata a finire in alcuni dei miei post come Fattori di posizionamento SEO E Suggerimenti SEO.

Naturalmente, tutto questo accadeva prima che arrivassero gli URL ThriveMyWay Reindirizzamenti 301che ha inviato tutti i visitatori di Digital Novas al mio nuovo sito.

Come condurre una corretta migrazione del sito SEO

Quindi, cosa dovresti fare per iniziare la migrazione del tuo sito SEO? Bene, prima di tutto, devi creare la tua lista di controllo.

1) Crea la tua lista di controllo per la migrazione del sito SEO

Ho già condiviso un esempio di ciò che ho fatto per intraprendere l’integrazione dei miei siti web. Ma questo non è avvenuto prima che creassi il mio piano d’azione per la migrazione del sito web.

La prima e più importante cosa che dovresti fare è creare un elenco, o un piano, di ciò che farai per migrare il tuo sito web. Alcuni degli elementi che potresti voler includere nella tua lista di controllo sono:

  • Scadenze: Decidi quando sarebbe il momento giusto per intraprendere la migrazione del sito. Potresti riscontrare un temporaneo calo del traffico, quindi potresti voler pianificarlo per un periodo lento.
  • Ambito del progetto: Che cosa intendete ottenere con la migrazione? Chi sarà coinvolto? Risolvi prima queste grandi domande e troverai sicuramente le risposte.
  • Una sandbox: Utilizza un server di prova per testare i tuoi reindirizzamenti e controllare i tuoi dati prima di iniziare.

Questi sono solo alcuni dei passaggi iniziali da eseguire o da aggiungere alla tua checklist. Di seguito sono riportati i passaggi che abbiamo seguito e che ti consigliamo di eseguire per una migrazione di successo.

2) Elenca gli URL che desideri trasformare in reindirizzamenti

Come primo passo, è importante scansiona il tuo vecchio sito. Netpeak Spider o Screaming Frog sono buone opzioni per estrarre gli URL del tuo sito. In pratica, l’importante non è il software ma ottenere tutti gli URL estratti dal tuo sito.

Ti consigliamo quindi di aggiungere eventuali dati di Google Search Console (GSC). Puoi estrarre questi dati dalla scheda delle pagine dei risultati di ricerca. Usalo per specificare l’intervallo di tempo massimo per i dati che desideri estrarre. (Nota del redattore: per qualsiasi sito più grande, puoi utilizzare un’API per raccogliere dati poiché fornisce 5 righe giornaliere. I siti più piccoli possono cavarsela con un limite di 1000 righe.)

Per arrivarci, seleziona la “scheda Impostazioni”, quindi “Statistiche di scansione”. Qui è anche possibile recuperare qualsiasi URL.

Dopo aver raccolto i dati da GSC, utilizza la tua sandbox per creare un elenco di tutti gli URL del sito. Inoltre, fai le tue pulizie rimuovendo i duplicati e tutti gli URL che contengono caratteri speciali, come $#?&.

Idealmente, vuoi mantenere gli URL puliti senza che vengano riscritti o reinterpretati caratteri.

Quindi, assicurati di rimuovere gli URL con estensioni come .css, .js, oltre a qualsiasi immagine e tutto ciò che non si trova nelle pagine del sito originale che contenevano contenuti.

In sostanza, vuoi lasciare solo gli URL di pagine reali.

3) Mappa i tuoi reindirizzamenti

La prossima cosa che dovresti fare è creare una mappa di reindirizzamento. Ho trovato più semplice utilizzare Fogli Google o Excel per farlo.

Il primo passo per mappare i tuoi reindirizzamenti è rimuovere tutti gli URL sul nuovo sito che sono coerenti al 100% con gli URL sul tuo vecchio sito.

Per fare ciò, utilizza Ctrl+H nell’elenco degli URL del tuo vecchio sito per cambiare il vecchio dominio con il nuovo dominio. Copia questi URL e inseriscili in Netpeak Spider o Screaming Frog e scansionali per vedere il codice di risposta del server.

Se hai un codice di risposta 200 o 301, significa che quella pagina esiste sul sito o ha già configurato reindirizzamenti 301. Questi URL devono essere esclusi dalla mappa di reindirizzamento. Questo perché siamo interessati solo agli URL che restituiscono a Codice errore 404.

In secondo luogo, crea un elenco di URL con un codice di risposta 404 e un elenco di URL a cui verranno reindirizzati. Dovresti ritrovarti con un foglio simile a quello riportato di seguito:

4) Imposta reindirizzamenti sul tuo nuovo sito

Diversi metodi come plugin o un file .htaccess possono supportare la configurazione dei reindirizzamenti al tuo nuovo sito. Qualunque opzione tu scelga, otterrai lo stesso risultato.

Ho scelto di impostare i reindirizzamenti Utilizzando il file .htaccess e ti consiglio di fare lo stesso.

Utilizzando la formula =CONCATENATE, combina i dati di 3 celle. È quindi possibile combinare le stringhe da aggiungere al file .htaccess.

Una volta aggiunto al file .htaccess dovresti salvare le modifiche e aggiornare il file sul server.

Le cose più importanti che devi fare!

1) Fai prima una copia del file .htaccess.

2) Aggiorna il file tramite FTP.

3) Una volta aggiornato il file .htaccess sul sito web, controlla il sito web. Se qualcosa è andato storto, restituisci il vecchio file .htaccess ed esegui una revisione di quello nuovo per identificare il problema.

5) Metti alla prova la configurazione dei tuoi reindirizzamenti

Nel secondo passaggio ho spiegato come creare un elenco di URL che dovrebbero ricevere un codice di risposta 404.

Ma ora dovrai controllare nuovamente questi URL e testarli. Dovrebbero cambiare il loro codice di risposta da 404 a 301 in modo da poterli reindirizzare.

6) Riconfigurare i reindirizzamenti del vecchio dominio al nuovo sito

A questo punto le cose diventeranno un po’ “meta”. Questo perché dovrai provare a riconfigurare i reindirizzamenti del vecchio dominio nel tuo nuovo sito.

Questo può essere risolto in vari modi, ad esempio tramite Cloudflare, ospitando il nuovo sito o ospitando il vecchio sito.

E il metodo più semplice per noi è stato configurarlo tramite il file .htaccess sul vecchio hosting. L’abbiamo semplicemente modificato e salvato.

Il nostro file .htaccess sul vecchio sito sarà simile a questo

RewriteEngine su RewriteCond %THE_REQUEST // RewriteRule ^ https://%HTTP_HOST [R=301,L]

#infolesiai.lt RewriteCond %HTTP_HOST ^(www\.)?digitalnovas\.com$ [NC]

RiscriviRule ^(.*)$ https://thrivemyway.com/$1 [R=301,L]

Per finire, impostiamo i reindirizzamenti per pagina. Pertanto, tutti i vecchi URL di dominio ora reindirizzano ai nuovi URL di dominio.

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7) Effettuare i controlli finali

Anche quando segui meticolosamente i passaggi e hai eseguito una migrazione del sito “perfetta”, le cose possono andare storte, e spesso lo fanno. È un errore da dilettante non essere preparati.

Prima di avviare la migrazione del tuo sito SEO, devi verificare che tutto sia al posto giusto e che faccia ciò che deve fare.

Pertanto, per effettuare un controllo finale sul sito, utilizza il vecchio dominio e gli URL aggiunti per i reindirizzamenti.

In questo modo puoi vedere se tutto va bene con i reindirizzamenti configurati.

8) Cambia il tuo dominio nell’SGC

Ora sei pronto per cambiare il tuo dominio nel GSC. Quindi utilizza lo strumento Cambio indirizzo per cambiare il dominio del tuo sito.

Puoi seguire le istruzioni su https://support.google.com/webmasters/answer/9370220?hl=it.

Una volta che tutto è pronto, vedrai un messaggio che ti informa che il dominio è stato spostato.

A questo punto, dovresti aver completato con successo la migrazione del sito SEO.

Valutazione

Spero che troverai il mio esempio una dimostrazione positiva di quanto possa essere facile eseguire la migrazione del sito SEO.

Effettuando la migrazione del sito web in questo modo, ho sfruttato il materiale collaterale che avevo creato in un sito web precedente in cinque anni. E invece di lasciare che tutto ciò si trasformi in polvere, ho incorporato con successo i contenuti storici in un nuovo sito e in un nuovo marchio.

Naturalmente, è importante valutare le prestazioni della migrazione per verificare che abbia avuto successo.

Pertanto, utilizzando GSC per esaminare le prestazioni del sito, nonostante un forte calo di clic e impressioni una volta avviata la migrazione, ho mantenuto lo stesso CTR e una posizione simile. E se è stato così per me, potrebbe esserlo anche per te.

Inoltre, ciò è avvenuto pur mantenendo il vecchio impronta in linea le pagine vivono per pochi giorni.

Ma come parte della mia valutazione, ho ipotizzato che l’utilizzo del tag rel=”canonical” abbia contribuito notevolmente a spingere i motori di ricerca a modificare il posizionamento della pagina dal vecchio sito alla pagina equivalente sul nuovo sito.

Di seguito puoi anche vedere che la nuova pagina sul nuovo sito ThriveMyWay ha ottenuto più o meno la stessa classifica raggiunta su Digital Novas.

A questo punto potresti chiederti: “Cosa c’è di sbagliato in un reindirizzamento?” Ebbene, il fatto è che dopo due o tre settimane di abbandono non è sicuro che i visitatori ritornino.

I vantaggi a lungo termine derivanti dall’utilizzo di rel=canonical possono essere riscontrati anche nell’analisi, dove ho notato un forte aumento delle impressioni totali per ThriveMyWay, nonostante il calo di digitalnovas.com.

Spero che il mio esempio ti fornisca una buona dimostrazione dell’impatto positivo che questo approccio può avere per te o la tua organizzazione durante la migrazione del sito SEO.

Autore: Georgi Todorov è il fondatore di ThriveMyWay, un luogo in cui imprenditori online, blogger, specialisti SEO e liberi professionisti possono trovare il successo a modo loro. Georgi viene regolarmente interpellato dalle aziende che cercano di sviluppare e migliorare la propria SEO per ottenere una crescita a livello di hockey. Quando Georgi non lavora, puoi trovarlo a contatto con la natura, imparando online o viaggiando.

LinkedIn: Georgi Todorov

Twitter: @GeorgiTodorovBG