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Dovremmo utilizzare i tradizionali dispositivi mobili, Google AMP o Facebook Instant Articles per il nostro traffico mobile?

Il seguente articolo ti aiuterà: Domande frequenti: dovremmo Utilizzare i dispositivi mobili tradizionali, Google AMP o Facebook Instant Articles per il nostro traffico mobile?

Questo post è stato aggiornato l’ultima volta il 18 gennaio 2024

Esiste un termine improprio comune nel decidere quale Piattaforma tecnologica utilizzare per servire il tuo traffico mobile. Non è una proposta alternativa. Puoi eseguire sia Google AMP (Accelerated Mobile Pages) che Facebook Instant Articles (IA).

Anche se esegui entrambi, devi comunque ospitare pagine mobili tradizionali. Una revisione del ROI deve esaminare in che modo ciascuna tecnologia si adatta al profilo del tuo pubblico. Inizia col farti due domande…

1. Come editori, stiamo ricevendo traffico di ricerca organico non trascurabile che giustifica il test di Google AMP?

Google AMP si applica solo al traffico di ricerca proveniente da Ricerca Google e Chrome News Feed su Chrome Mobile. Alcuni editori ricevono molto traffico di ricerca organico. Alcuni ottengono molto poco. Inoltre, Google AMP non si applica ai contenuti di riferimento (definizioni, voci di enciclopedia, traduzioni, ecc.).

Google tende a non suggerire contenuti di riferimento nel suo feed di notizie. Inoltre, il blocco che visualizza i risultati AMP nella parte superiore della ricerca mobile di Google in genere non viene visualizzato per le query di ricerca relative ai riferimenti.

Inoltre, Google AMP è completamente inapplicabile per il traffico di Facebook e Twitter. Pertanto, se disponi di traffico di ricerca organico sufficiente per contenuti non di riferimento, le pagine AMP probabilmente avranno un ROI per te come editore.

Quante visite vengono “trascurate”?

  • Abbiamo visto che gli editori con solo il 10% di traffico di ricerca organico verso contenuti non referenziati hanno avuto successo con AMP.
  • Abbiamo anche visto editori con il 99% di traffico di ricerca organico subire un completo fallimento con AMP perché il contenuto indirizzato non ha ottenuto alcun aumento di copertura.

Devi verificare con il tuo team di sviluppo, in base alla portata del tuo traffico organico e al verticale dei contenuti, se questo potrebbe avere un ROI per te. Non vuoi spendere risorse per sviluppare una versione compatibile con AMP del tuo sito se non c’è alcuna possibilità di ROI.

Se hai un traffico di ricerca organico pari o superiore al 10% verso contenuti non di riferimento, ti consigliamo di testare AMP. Altrimenti ti consigliamo di investire le tue risorse altrove.

Esamineremo le procedure di test di seguito.

2. Come editori, riceviamo un traffico social significativo che giustifichi il test degli Instant Articles di Facebook?

Facebook IA si applica solo al traffico social proveniente da Facebook. Alcuni editori ricevono molto traffico social su Facebook. Alcuni editori chiedono agli influencer di condividere articoli popolari o buoni su Facebook per la massima copertura.

Altri editori hanno contenuti di riferimento che hanno un impatto sociale minimo o nullo. Se ricevi un traffico social insignificante, potresti essere interessato a testare IA.

Come editori possiamo gestire Facebook IA, Google AMP e dispositivi mobili tradizionali contemporaneamente?

decisamente! AMP si applica solo al traffico di ricerca organico di Google e al feed di notizie di Chrome. L’IA si applica solo al traffico social proveniente da Facebook. Il mobile tradizionale si applica a tutto il resto, inclusi Twitter, Reddit e il traffico live.

In altre parole, l’utilizzo di queste tecniche non è uno scenario aut-aut. Puoi giocarli tutti e tre. Le tecniche che utilizzi ruotano attorno alla comprensione dei modelli di entrate per ciascuno. Le tecnologie mobili accelerate come AMP e IA in genere riducono l’RPM di una pagina, ma l’attrattiva è che Google e Facebook affermano che aumenteranno la tua portata sulle loro piattaforme se sarai compatibile con le loro tecnologie.

Durante i test, abbiamo riscontrato che ciò è utile per alcuni editori ma non per altri. Esamineremo le procedure di test di seguito.

Quale domanda pubblicitaria possiamo gestire utilizzando IA e AMP? Possiamo gestire la vendita diretta? Possiamo eseguire offerte verticali?

Google AMP non ha restrizioni sulla domanda che puoi pubblicare, purché gli annunci stessi vengano pubblicati in un ambiente AMP. Tuttavia, il formato AMP lento carica gli annunci per impostazione predefinita, causando un forte calo delle impressioni per visualizzazione di pagina rispetto ai dispositivi mobili tradizionali.

L’AMP in genere aumenta la visibilità e il CPM, tuttavia l’RPM soffre solo a causa del numero inferiore di impressioni complessive. Abbiamo anche scoperto che le incoerenze nelle impressioni del brand possono aumentare in AMP perché Quando un file AMP viene pubblicato da Google CDN, a volte vengono inseriti in frame unità pubblicitarie sicure.

in contrasto, L’IA vieta la pubblicazione di inserzioni che non provengano da Facebook Audience Network o dalla vendita diretta (Vedi Sezione D-2). Altre pubblicità programmatiche, tra cui Google Ad Exchange, offerte, domanda gestita e reti di consigli nativi/contenuti, sono tutte vietate sulla piattaforma IA.

Anche se Facebook Audience Network è un partner pubblicitario di alta qualità, per molti editori ciò spesso si traduce in un CPM nettamente inferiore per le operazioni IA rispetto ai dispositivi mobili tradizionali.

Quando esegui il modello finanziario, stai cercando di vedere se una diminuzione delle impressioni su AMP o una diminuzione del CPM su IA può essere compensata da una maggiore copertura su ciascuna piattaforma.

Quindi come possiamo verificare se queste piattaforme sono adatte a noi?

Sfortunatamente, è impossibile eseguire test multivariati per ogni piattaforma perché non è possibile controllare esternamente se Google invia i visitatori a una pagina AMP o mobile tradizionale randomizzandola per un’analisi multivariata accurata.

Allo stesso modo, non puoi controllare se Facebook invia in modo casuale i visitatori alla tua IA o alla pagina mobile tradizionale durante la randomizzazione per un vero test multivariato.

Quindi la cosa migliore da fare è campionare: preparare 20 articoli su AMP o IA e altri 20 su dispositivi mobili tradizionali, rimuovere le statistiche per gli articoli in cima e in fondo in ogni segmento (valori anomali) e confrontare le entrate in un certo periodo di tempo per ciascuna sessione successiva per quelli pagine e segmenti.

Assicurati che i tuoi sforzi promozionali per ciascun segmento siano comparabili: se in genere condividi contenuti tramite influencer e stai testando l’IA, assicurati che gli influencer condividano ciascuno dei tuoi 40 articoli in modo simile.

Questo ti dirà il pagamento tipico per l’accesso tra le piattaforme in modo che tu possa prendere una decisione informata.

Come posso confrontare questi chipset?

Dopo aver rimosso le 2 parti superiore e inferiore di ciascuna diapositiva, assicurati di aumentare il numero di visualizzazioni di pagina e sessioni per ciascuna diapositiva. Le sessioni sono essenziali perché ogni piattaforma offre una promozione per darti una maggiore portata se sei compatibile con la loro tecnologia. Una maggiore copertura dovrebbe essere convertita in più sessioni.

Desideri inoltre monitorare le visualizzazioni di pagina per confrontare le visualizzazioni di pagina per sessione per garantire che gli utenti non lascino il tuo sito in nessuno dei segmenti.

Infine, confronti le entrate per sessione per AMP rispetto ai dispositivi mobili tradizionali e IA rispetto ai dispositivi mobili tradizionali e cerchi un moltiplicatore di copertura su AMP e IA.

Se non stai aumentando la tua copertura su AMP o IA, per ora dovrai metterlo nel dimenticatoio. Se hai bisogno di ulteriori suggerimenti su come monetizzare il tuo traffico mobile, assicurati di contattarci per una consulenza gratuita oggi!