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Cos’è l’RPM (RPM di sessione, pagina e annuncio)

Il seguente articolo ti aiuterà: Cos’è l’RPM (RPM di sessione, pagina e annuncio)

Nel mondo della pubblicità online, esistono diversi parametri chiave che editori e inserzionisti utilizzano per misurare le prestazioni e migliorare le proprie strategie. Uno di questi parametri è l’RPM, o rendimento per mille impressioni. L’RPM misura le entrate generate da un editore per ogni mille impressioni dell’annuncio pubblicate sul proprio sito Web o sulla propria app. È una metrica importante perché può aiutare gli editori a comprendere l’efficacia del loro inventario pubblicitario e a prendere decisioni informate sul posizionamento, il formato e il targeting degli annunci.

L’RPM consente agli editori di monitorare e ottimizzare le entrate ed è la linfa vitale della loro attività. Comprendendo la quantità di entrate generate per ogni impressione dell’annuncio, gli editori possono prendere decisioni informate su quali annunci mostrare e dove, aumentando in definitiva le entrate e offrendo una migliore esperienza utente al proprio pubblico. Inoltre, gli inserzionisti possono Utilizzare i dati RPM per valutare l’efficacia delle loro campagne e apportare modifiche per migliorare le prestazioni.

Comprendendo come funziona l’RPM e come può essere migliorato, le aziende possono generare maggiori profitti, migliorare l’esperienza dell’utente e, in definitiva, raggiungere i propri obiettivi pubblicitari.

Ulteriori Informazioni sulla differenza tra visualizzazioni di pagina e impressioni sono inoltre disponibili qui: https://www.monetizemore.com/blog/google-analytics-pageview-vs-dfp-impressions/

giro al minuto

L’RPM è una metrica comune utilizzata dalla maggior parte delle piattaforme pubblicitarie come reti pubblicitarie e server di annunci. Rappresenta il costo che un inserzionista pagherà per ogni 1.000 impressioni dell’annuncio visualizzate sul sito web di un editore.

Per calcolare l’RPM, dobbiamo dividere le entrate per le impressioni dell’annuncio e moltiplicarle per 1.000 utilizzando la formula seguente.

RPM = (Entrate/Impressioni) x 1.000

Supponiamo di voler calcolare l’RPM per il 18 ottobre 2018. Il sito ha guadagnato circa $ 133,04 per 104.752 impressioni dell’annuncio.

Giri/min = (133,04 x 104,752) x 1000

Giri/min = $ 1,27

Ciò indica che per ogni 1.000 impressioni di annunci visualizzate sul sito Web di un editore, guadagna $ 1,27.

Dal punto di vista di un editore, questa è una buona metrica da considerare, ma non la migliore per determinare le prestazioni del sito. Esiste un’alta probabilità che, anche se l’RPM aumenta, le entrate complessive del sito possano essere inversamente proporzionali ad esso.

Tuttavia, poiché l’RPM è l’importo totale di tutti i CPM su una determinata pagina, è un buon indicatore di rendimento per diversi tipi di annunci sulla pagina.

Numero di giri della pagina

La metrica RPM della pagina aiuta gli editori a comprendere il rendimento dei loro annunci a livello di pagina. In questo modo, puoi identificare le pagine a basso reddito e elaborare strategie su come migliorarne le prestazioni.

L’RPM pagina è il prezzo che un inserzionista paga per ogni 1.000 impressioni dell’annuncio visualizzate su ciascuna pagina. Puoi calcolare l’RPM dividendo i guadagni stimati per il numero di visualizzazioni di pagina e quindi moltiplicando per 1.000.

RPM pagina = (Entrate / Numero di pagine visualizzate) x 1.000

Per capirlo meglio calcoliamo l’RPM della pagina al 22 ottobre 2018.

Guadagno stimato = CAD 191,93

Numero di pagine visualizzate = 419.470

Giri pagina = (191,93 ÷ 419,470) x 1.000

Giri pagina = 0,46 CAD

Per ogni 1.000 impressioni ricevute da questa particolare pagina dal sito dell’editore, hanno guadagnato $ 0,46 di entrate pubblicitarie.

L’RPM di pagina è un eccellente parametro di confronto per valutare le prestazioni di più pagine sul tuo sito web. Ti fornisce una stima di ciò che sta accadendo alle tue pagine in termini di entrate in qualsiasi periodo comparabile, pagina per pagina, ecc.

Tieni presente che un aumento dell’RPM della pagina comporta un aumento delle entrate complessive del sito web.

RPM della sessione

Dei tre parametri che abbiamo trattato qui, l’RPM di sessione è il miglior parametro a cui fare riferimento quando si analizzano le prestazioni complessive di un sito. Questa metrica mostra direttamente le entrate pubblicitarie di un sito per visitatore. Ti dà anche una migliore comprensione di quali pagine di destinazione sono più redditizie.

Per calcolare l’RPM della sessione, dividi i tuoi guadagni per le sessioni dei visitatori e poi moltiplicali per 1.000, che equivalgono a mille visite al sito web.

RPM sessione = (Entrate / Numero di sessioni pubblicitarie) x 1.000

Supponiamo di voler calcolare l’RPM per la sessione del 20 ottobre 2018. 54.403 sessioni di annunci hanno generato $ 120,68 di entrate stimate.

RPM sessione = (120,68 ÷ 54403) x 1.000

RPM per sessione = $ 2,22

Segui queste pratiche e non lamentarti dopo:

  1. Ottimizza il posizionamento e il formato degli annunci: Il posizionamento e il formato degli annunci sono fattori cruciali che possono influenzare l’RPM. Gli editori dovrebbero sperimentare diversi formati e posizionamenti degli annunci per trovare le migliori combinazioni che generano l’RPM più elevato. Ad esempio, il posizionamento degli annunci sopra la piega, nei contenuti o in posizioni fisse genererà un RPM più elevato rispetto ad altri posizionamenti di annunci. Allo stesso modo, l’utilizzo di formati di annunci come annunci nativi o annunci video spesso produce RPM più elevati rispetto agli annunci display tradizionali.
  2. Rivolgiti al pubblico giusto: Gli inserzionisti sono spesso disposti a pagare di più per raggiungere un pubblico altamente mirato. Utilizzando dati e analisi per comprendere i dati demografici, gli interessi e il comportamento del pubblico, gli editori possono ottimizzare il proprio inventario pubblicitario per rivolgersi agli utenti più preziosi. Ciò può aiutare ad aumentare i tassi di coinvolgimento, le percentuali di clic e, in definitiva, ad aumentare l’RPM.
  3. Monitorare il rendimento degli annunci: Gli editori dovrebbero monitorare regolarmente il rendimento dei propri annunci e adattare le proprie strategie di conseguenza. Monitorando parametri chiave come percentuali di clic, visibilità e tassi di coinvolgimento, gli editori possono identificare le aree con prestazioni inferiori dell’inventario pubblicitario e intraprendere azioni correttive. Ciò può includere la rimozione degli annunci con scarso rendimento, la sperimentazione di diversi formati e posizionamenti degli annunci e l’adeguamento delle strategie di prezzo.
  4. Migliora i tempi di caricamento della pagina: Tempi di caricamento lenti delle pagine possono avere un impatto negativo sull’esperienza dell’utente e portare a RPM inferiori. Gli editori dovrebbero migliorare le prestazioni del proprio sito Web o della propria app comprimendo le immagini, riducendo i reindirizzamenti delle pagine e utilizzando una rete di distribuzione dei contenuti (CDN) per distribuire i contenuti più rapidamente.
  5. Utilizza l’offerta chiave: L’offerta verticale è una tecnica pubblicitaria programmatica che consente agli editori di offrire il proprio inventario pubblicitario a più piattaforme di scambio contemporaneamente, con conseguenti offerte più elevate e una maggiore concorrenza per lo spazio pubblicitario. Implementando l’offerta per titolo, gli editori possono aumentare l’RPM e generare più entrate dall’inventario pubblicitario.

Conclusione

Ogni metrica che trattiamo qui ha il suo utilizzo nel monitoraggio delle prestazioni del sito. Se desideri verificare il rendimento dei diversi tipi di annunci su una pagina, puoi utilizzare la metrica RPM.

Se desideri valutare le prestazioni del tuo sito a livello di pagina, utilizza l’RPM della pagina. Se intendi valutare le prestazioni complessive del tuo sito, utilizza la metrica RPM della sessione.

Con tutte le metriche discusse, l’RPM di sessione è il parametro migliore che consente agli editori di misurare le prestazioni complessive di un sito. Questa metrica mostra quanto sono buone le entrate pubblicitarie di un sito per visitatore.

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Qual è la differenza tra RPM e CPM?

CPM sta per costo per mille impressioni ed è una metrica utilizzata dagli inserzionisti per misurare il costo della pubblicazione degli annunci. D’altra parte, l’RPM misura il rendimento generato dagli editori per mille impressioni dell’annuncio. In altre parole, il CPM è una metrica dei costi, mentre l’RPM è una metrica delle entrate.

Come viene calcolato l’RPM per i diversi formati di annunci?

L’RPM per qualsiasi formato di annuncio può essere calcolato dividendo le entrate totali generate dal numero di impressioni dell’annuncio offerte, quindi moltiplicando per 1000. Ad esempio, per calcolare l’RPM per gli annunci video, dividi le entrate totali generate dal numero di impressioni dell’annuncio video impressioni, quindi moltiplicarle per 1000.

Quali fattori influenzano l’RPM?

Oltre al posizionamento degli annunci e al coinvolgimento degli utenti, altri fattori che possono influenzare l’RPM includono la qualità dell’inventario pubblicitario, i dati demografici e il comportamento del pubblico di destinazione, il tipo di formato dell’annuncio e di creatività utilizzata e la domanda complessiva di spazio pubblicitario.

Come possono gli editori aumentare l’RPM?

Oltre a ottimizzare il posizionamento e il formato degli annunci, gli editori possono aumentare l’RPM concentrandosi sul targeting del pubblico, implementando le offerte su intestazioni, utilizzando dati e analisi per comprendere il proprio pubblico e sperimentando diverse strategie di prezzo. Inoltre, gli editori dovrebbero monitorare regolarmente il rendimento dei propri annunci e apportare modifiche per migliorare l’RPM nel tempo.