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Best practice per gli editori [2023]

Il seguente articolo ti aiuterà: Google Tag Manager: best practice per gli editori [2024]

Questo post è stato aggiornato l’ultima volta il 18 gennaio 2024

Google Tag Manager (GTM) è un potente strumento che, come molti altri prodotti Google, fa esattamente ciò che suggerisce il nome: gestisce i tag. In questo caso i “tag” si riferiscono a codici e porzioni di codice che permettono di analizzare e misurare il traffico e gli utenti.

In un certo senso, Tag Manager fa per i tag ciò che Ad Manager fa per le origini della domanda di annunci; Organizza i tag di Google Ads, Google Analytics e fonti di terze parti in un insieme di tag chiamato contenitore per semplificare il tuo sito. Dal Tag Manager puoi organizzare i tuoi tag, impostare attivatori (che fanno sì che un tag venga conteggiato e/o esegua un’azione quando si verifica un evento) e creare variabili per semplificare la progettazione dei tag.

Ma quali sono le cose migliori che puoi fare una volta deciso di sfruttare la potenza di GTM? Qui abbiamo messo insieme alcune best practice per aiutarti ad avere successo.

1 – Configura attentamente l’accesso e gli account

Questo è in realtà un suggerimento che copre tutti i prodotti Google, soprattutto nello spazio pubblicitario. Anche se sarai l’unica persona nell’account, assicurati di impostare le password di ripristino e di sapere cosa fare se perdi l’accesso al tuo account. Se fai parte di un team, determina chi ha accesso e cosa succede se qualcuno lascia il team. Disaccoppiare un prodotto come GTM è generalmente una buona idea, ovvero creare un account Google dedicato che gestisca GTM. Ciò limita i problemi di sicurezza derivanti dagli utenti che accedono ad altri prodotti Google con lo stesso account.

Lettura correlata: https://www.monetizemore.com/blog/what-is-google-tag-manager/

2- Considera i tuoi obiettivi

Quali sono gli obiettivi dell’azienda o del sito web? Quali Informazioni speri di estrarre dai tag e dai rapporti che crei e come raggiungerai gli obiettivi del tuo sito? Creare tag alla cieca senza una struttura o una direzione chiara porterà a una complessità eccessiva e sarà difficile analizzare ciò che hai fatto. Ciò può assumere la forma di una tipica visita del cliente al sito; Quali interazioni potrebbero avere? Dove deve essere posizionato l’attivatore dell’evento? Possono essere utili anche diagrammi e diagrammi di flusso.

3 – Una carta contenitore per località – di solito

Un account GTM è costituito da contenitori. Un account su un singolo sito web può contenere un solo contenitore, mentre un insieme più complesso di domini può contenerne molti. Il contenitore contiene codice Java che deve essere inserito nel codice sorgente. La best practice suggerita da Google prevede un contenitore per sito/dominio, a meno che l’esperienza dell’utente non possa fluire verso altri domini nella stessa visita. Ad esempio, se gestisci un sito di notizie sportive e un sito di risultati sportivi in ​​cui l’utente può spostarsi avanti e indietro tra i siti, un contenitore potrebbe essere appropriato.

4 – Crea una convenzione di denominazione per i tag

Anche se l’ubicazione o l’uso previsto di GTM sono abbastanza semplici, si consiglia di stabilire una convenzione di denominazione forte. Questo vale per quasi tutto ciò che riguarda la programmazione, la progettazione di siti Web e persino i file salvati sul tuo computer, quindi è una buona idea entrarci e potresti farlo automaticamente. Con GTM e il numero di tag ed eventi che possono accumularsi, è molto importante dare un senso ai nomi per evitare errori e confusione.

5 – Utilizza gli strumenti disponibili in GTM, ma non lasciarti sopraffare

GTM ti consente di eseguire operazioni come impostare costanti, tabelle di ricerca e modelli personalizzati. Le costanti sono utili per impostare cose come ID account o codici proprietà una volta e applicarli a ciascun tag, con il vantaggio che se cambiano in futuro, dovranno essere modificati solo una volta in modo statico. Le tabelle di ricerca consentono di assegnare più valori di input alle variabili di output senza creare flag separati, riducendo così la complessità e il carico di lavoro. I modelli personalizzati sono utili anche per i programmatori professionisti per risparmiare tempo.

Un’altra funzione importante è il livello dati. Il concetto non è facile da spiegare in quanto non è visibile sul sito, ma è un luogo in cui archiviare i dati generati dalle interazioni dell’utente con il sito a cui GTM può accedere e quindi attivare/registrare/attivare eventi. I modelli personalizzati possono aggiungere dati al livello dati o anche estensioni di terze parti.

Può diventare molto complicato molto rapidamente, quindi il nostro consiglio è di non cercare di imparare tutto in una volta; Formula un piano come menzionato al punto 2 e determina ciò di cui hai bisogno per realizzarlo. Se non sei a conoscenza di un metodo necessario per raggiungere il tuo obiettivo, puoi cercarlo e il fatto di avere un caso d’uso attivo dovrebbe aiutarti a comprenderlo.

6 – Monitora gli effetti dei tag sulla funzionalità e sulla velocità del sito

Dopo aver implementato i tag, assicurati che facciano quello che dovrebbero fare. Gli eventi vengono registrati correttamente? Il sito funziona ancora come dovrebbe? I gestori di tag utilizzano script che verranno eseguiti sulla pagina, quindi un’impostazione di tag mal implementata può avere un impatto sulle prestazioni del sito. Puoi anche considerare di implementare prima i tuoi nuovi tag su un sito di prova per i test di velocità. GTM dispone anche di una modalità di anteprima in cui puoi testare il rendimento dei tuoi voti come dovrebbero.

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