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Ads.txt 1.1 Guida per l’editore: migliore guida all’implementazione

Il seguente articolo ti aiuterà: Guida per l’editore Ads.txt 1.1: migliore guida all’implementazione

Questo post è stato aggiornato l’ultima volta il 7 marzo 2024

introduzione

La frode pubblicitaria è e continua ad essere un problema perenne nel settore della pubblicità programmatica. Fortunatamente, esistono organizzazioni come l’Interactive Advertising Bureau (IAB) che utilizzano le proprie risorse per migliorare e implementare gli standard a vantaggio del settore della pubblicità online.

Qui a MonetizeMore, abbiamo ricevuto molte richieste da editori che ci chiedevano come implementare ads.txt nelle proprietà dei loro siti web; Abbiamo deciso di creare la guida definitiva all’implementazione di Ads.txt. In questo modo possiamo supportare tutti gli editori online, non solo quelli che lavorano con MonetizeMore, e lavorare insieme per un settore della pubblicità online trasparente e privo di frodi pubblicitarie.

Cos’è un file ads.txt?

Ads.txt, abbreviazione di “Venditori digitali autorizzati”, è un file a cui fanno riferimento gli acquirenti automatizzati per vedere quali fonti di inventario sono venditori legittimi di inventario pubblicitario. Viene utilizzato dagli editori per autorizzare reti pubblicitarie, DSP e altri intermediari nelle offerte in tempo reale.

La cosa fantastica di questa soluzione è che gli editori hanno il controllo completo in quanto dovrebbero essere le uniche entità con accesso al proprio dominio e root di hosting per caricare il file ads.txt.

Le vendite di azioni dei seguenti editori sono supportate tramite:

  • Scambio di annunci tramite account personali
  • Reti pubblicitarie che vendono come partner programmatici
  • Partenariati per la condivisione dei contenuti

Puoi autorizzare piattaforme lato domanda (DSP), reti pubblicitarie e altre società di tecnologia pubblicitaria per vendere il tuo inventario pubblicitario utilizzando ads.txt.

Ads.txt è stato creato per ridurre le frodi pubblicitarie e migliorare la trasparenza nell’ecosistema programmatico. Tutto quello che devi fare è autorizzare i venditori approvati nel tuo file ads.txt per impedire ad attori malvagi di vendere inventario pubblicitario piratato con il tuo nome di dominio.

Cos’è Ads.txt 1.1?

Ads.txt 1.1 è l’ultima versione di ads.txt lanciata a metà del 2022 che ora fornisce un quadro più chiaro delle relazioni tra editori, DSP e fornitori di servizi nella catena di fornitura.

Questa versione protegge l’inventario pubblicitario consentendo ai proprietari dell’inventario di pubblicizzare fornitori approvati per garantire che la trasparenza della catena di fornitura non sia compromessa da IVT o altre incoerenze.

La modifica principale in ads.txt 1.1 è l’introduzione di Gestore del dominio & Ambito di proprietà Prezioso.

  • Nome del dominio Gestore del dominio Si riferisce alla società che gestisce l’inventario per conto del proprietario.
  • Ambito di proprietà Indica il nome di dominio della società proprietaria del titolo.

Queste due aree aiutano Stop alle frodi pubblicitarie Spoofing del dominio consentendo agli acquirenti di acquistare inventario da venditori autorizzati.

Ads.txt avvantaggia gli editori e il settore pubblicitario

Le frodi pubblicitarie danno al settore della pubblicità online una cattiva reputazione. Riduce la fiducia degli inserzionisti e alla fine colpisce tutti. Se ti stai chiedendo se, come editore, dovresti adottare il file ads.txt di IAB nel tuo modello di business, lascia che ti mostri alcuni dei vantaggi che offre.

Come vedrai nella sezione successiva, creare un file modello ads.txt non è scienza missilistica. Poiché è in un formato semplice, come un file ads.txt, può essere aggiornato facilmente e rapidamente per riflettere eventuali cambiamenti nella tua attività.

Non è difficile ottenere tutte le Informazioni necessarie per creare un file ads.txt poiché la maggior parte dei sistemi fornisce già informazioni relative al protocollo OpenRTB.

L’implementazione di queste pratiche da parte di IAB garantisce trasparenza su chi vende l’inventario pubblicitario e se lo fa in modo legittimo. Ciò aumenta la fiducia degli inserzionisti nel tuo inventario pubblicitario.

Lasciatemi spiegare l’ultimo punto in questo modo: Gli acquirenti spesso non riescono a vedere quali parti vendono impressioni su Ad Exchange. Inoltre, a volte l’URL fornito non rappresenta accuratamente la parte che vende e dà l’impressione. Il protocollo OpenRTB include già ID e URL degli editori, ma non esiste alcun record che indichi chi possiede determinati ID editore e quanto siano valide queste informazioni.

Una volta implementato il file, gli acquirenti saranno in grado di identificare i venditori digitali autorizzati dall’editore e acquistare i media con sicurezza senza dubitare dell’autenticità dell’inventario.

Ecco una rapida panoramica del processo di implementazione di Ads.txt:

Passo 1: Raccogli tutte le informazioni necessarie dai tuoi account con distributori, partner di rete e parti che mettono il tuo inventario a disposizione degli acquirenti. Ciò include il nome di dominio del sistema pubblicitario, gli ID account editore, i tipi di relazione dell’account (diretto o rivenditore) e l’ID account certificato per i sistemi pubblicitari verificati, se disponibile.

Passo 2: Crea un file ads.txt nel Blocco note o in un altro programma di generazione di documenti secondo le specifiche stabilite dallo IAB. Salva il file ads.txt e assegnagli un nome.

Passaggio 3: Carica il file nella root del tuo dominio e non in un sottodominio perché i sottodomini non sono attualmente supportati. Sarebbe un esempio http://www.businessinsider.com/ads.txt. Tieni presente che questa stringa URL è solo un esempio e visitare l’URL non produrrà alcun risultato. Caricare il file di testo sul tuo sito web dovrebbe essere autoesplicativo, tuttavia, se non sai come farlo, chiedi al tuo webmaster di fare il lavoro per te.

Come funziona Ads.txt 1.1?

Dopo l’implementazione, gli acquirenti programmatici possono acquistare spazio pubblicitario solo da fonti approvate e verificate nel file ads.txt. Ciò riduce a zero le discrepanze tra i venditori e l’inventario pubblicitario e crea una maggiore fiducia nel mercato degli editori.

Ecco un riepilogo di come funziona l’ultima versione:

  • Nei file ads.txt, gli editori elencano tutte le aziende autorizzate a vendere l’inventario pubblicitario.
  • Chiunque può accedere al file ads.txt e visualizzarne il contenuto aggiungendo /ads.txt alla fine del dominio principale.
  • I file Ads.txt vengono aggiornati in tempo reale, il che significa che editori, fornitori digitali e fornitori di servizi principali possono modificarli facilmente nel tempo man mano che le loro relazioni evolvono.
  • Affinché un acquirente possa sapere quali venditori sono autorizzati a vendere spazi pubblicitari su quale dominio, controlla prima il file ads.txt dell’editore.
  • Un acquirente saprà di non dover acquistare inventario pubblicitario da un venditore che non vede elencato nei propri file ads.txt.

In alternativa, puoi guardare questo video della Google Publisher University. Tieni presente che il video riguarda solo i prodotti di proprietà di Google.

Ecco una spiegazione dettagliata della compilazione del file ads.txt:

Ogni riga di testo all’interno di un file di specifiche ads.txt contiene 3-4 campi di informazioni di cui i primi tre sono obbligatori. Questo è un esempio:

,,,

Come accennato, il Campo 1 – Campo 3 è obbligatorio mentre il Campo 4 è facoltativo.

Il seguente estratto dal documento ufficiale IAB spiega in dettaglio ciascun campo e il suo scopo.

Come editore, questo finirà per assomigliare a questo:

# , ,,

Situazioni diverse richiedono impostazioni ads.txt diverse poiché non tutti gli editori vendono l’inventario allo stesso modo. Esistono tre casi di esempio come mostrato di seguito:

Un sistema diretto

In questo caso, come editore vendi il tuo inventario solo tramite un sistema che controlli. Ecco un esempio di ads.txt secondo l’Interactive Advertising Bureau:

Distributore a sistema unico

Qui, in modo simile a “Single System Direct”, tu come editore vendi il tuo inventario solo tramite un sistema, ma invece di controllarlo, una società indipendente gestisce la rivendita del tuo inventario. Nell’esempio seguente il quarto campo è stato escluso perché il fornitore non è stato verificato in modo indipendente. Ecco un esempio di ads.txt secondo IAB:

Più fornitori e sistemi

Questo esempio è una combinazione dei due esempi precedenti in cui vengono utilizzati più di un “sistema diretto” e “un fornitore di sistema”. Alcuni sistemi pubblicitari sono verificati, quindi è possibile aggiungere il “campo 4” alla fine di una riga di testo con i relativi ID CA. Ecco un esempio secondo IAB:

Errori comuni nel file ads.txt:

L’iniziativa ads.txt funziona solo se implementata correttamente. Ecco alcuni degli errori più comuni che vediamo commettere dagli editori con il loro file ads.txt.

N. 1 – ID account o ID editore in formato errato (campo n. 2)

Potrebbe trattarsi di un errore di battitura. Contatta il rappresentante della tua rete pubblicitaria per ricontrollare e inviare nel formato corretto.

#2 – Dominio di scambio non valido

Se il dominio di scambio non viene riconosciuto non significa necessariamente che non sia valido. A volte questo significa che non è ancora ampiamente riconosciuto, ma vale comunque la pena ricontrollare con il tuo fornitore.

#3 – Nessuno dei primi tre campi obbligatori è presente

I primi tre campi non sono negoziabili. Assicurati che tutti e tre siano completi su ciascuna riga.

#4 – Il valore della relazione non è valido

L’unico valore accettabile è RIVENDITORE o DIRETTO. nient’altro.

#5 – Righe non valide che non sono intese come record ads.txt

Righe che chiaramente non sono destinate allo scopo di ads.txt.

#6 – Lettere o simboli insoliti

Controlla se si tratta di un errore di battitura e contatta il tuo provider per confermare.

Ads.txt ospitato

In qualità di editore, se desideri una facile configurazione e gestione dei file ads.txt da MonetizeMore in modo da non dover affrontare i problemi tecnici di configurarli da solo, abbiamo Ads.txt ospitato per te. Ads.txt è importante per la gestione dell’inventario pubblicitario e degli inventari da cui vengono visualizzati gli annunci.

Cosa è richiesto all’editore?

  • Gli editori sono tenuti a impostare un file ads.txt sul proprio sito Web che verrà gestito tramite PubGuru Pannello di controllo.
  • Se gli editori non ne hanno uno proprio, lo configuriamo noi stessi e forniamo indicazioni agli editori su come configurarlo.
  • La configurazione di Hosted Ads.txt può anche identificare impostazioni errate.

Rendiamolo più semplice per te. Comincia qui.

Conclusione

Il file Ads.txt può sembrare ovvio ad alcuni, ma può fare un’enorme differenza nel risultato finale se non implementato correttamente. Gli editori impegnati potrebbero non riconoscere sempre errori sottili come quelli menzionati sopra. Ecco perché devi collaborare con un Partner editore certificato Google come MonetizeMore! I nostri team addetti alle operazioni pubblicitarie si prenderanno cura di ogni attività di ottimizzazione degli annunci per te, assicurandosi che le tue entrate pubblicitarie siano massimizzate e che errori come righe ads.txt errate non comportino una perdita di entrate pubblicitarie.

Riprendi il controllo del tuo inventario pubblicitario inserendo nella whitelist i venditori legittimi nel tuo file ads.txt perché vale la pena acquistare il tuo spazio pubblicitario solo da marchi verificati. Comincia qui.


Ulteriori domande e risposte

Cos’è un file ads.txt?

Ads.txt o “Venditori digitali autorizzati” è una specifica tecnica sviluppata dallo IAB per combattere le frodi pubblicitarie. Gli editori caricano un semplice file di testo sul proprio sito Web per pubblicizzare quali venditori sono autorizzati a vendere il proprio inventario pubblicitario.

Ads.txt è obbligatorio?

Ads.txt non è obbligatorio, ma la maggior parte dei partner/fornitori di rete consiglia che il file sia disponibile per gli editori. Aumenta la credibilità dell’inventario pubblicitario dell’editore.

Come posso creare un file ads.txt sul mio sito web?

Crea un file di testo denominato ads.txt e fornisci le seguenti informazioni su ogni riga. Le informazioni che devi visualizzare includono il nome del dominio del partner di rete/rivenditore, l’ID dell’account dell’editore, la relazione dell’account (diretta o del fornitore) e l’ID dell’account del certificato. Forniamo ulteriori esempi nel nostro post sul blog.

Come faccio a caricare un file TXT su Ads?

Una volta creato il file ads.txt, caricalo nella directory principale del tuo dominio. Dovrebbe apparire come segue: website.com/ads.txt. Per fare ciò, devi accedere al tuo account di hosting. In genere, carichi un file tramite il tuo sistema di gestione hosting Cpanel utilizzando un file manager. Potrebbe richiedere alcune conoscenze tecniche, ma è molto semplice. Se non riesci a capire come farlo da solo, assicurati di contattare il tuo provider di hosting per ricevere supporto. Se possiedi un sito Web WordPress, abbiamo creato un plug-in gratuito che puoi Utilizzare per creare il tuo file ads.txt. Forniamo i dettagli nel post del blog.

Come posso impostare un file ads.txt per WordPress?

Scarica e installa il plugin WordPress MonetizeMore ads.txt. È gratuito e ti consente di modificare e creare il tuo file ads.txt nel backend del tuo sito WordPress.

Come posso correggere il file ads.txt?

Scarica il file originale e apporta modifiche aggiungendo i dettagli corretti al file. Ricorda che devi elencare i tuoi partner/fornitori di rete, l’ID del tuo account editore, la relazione dell’account (diretta o fornitore) e l’ID dell’account del certificato. Una volta aggiornato e corretto il file, salvalo e carica il file corretto sul tuo sito web.

Come faccio a controllare il file app-ads.txt

Le impostazioni possono variare a seconda del partner di rete con cui lavori. Tuttavia, analogamente al file ads.txt, con app-ads.txt è necessario caricare il file sul sito Web dello sviluppatore. Se lo hai già fatto, visita yourwebsite.com/app-ads.txt.