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5 sfide per monetizzare AdSense nel 2023

Il seguente articolo ti aiuterà: 5 sfide per la monetizzazione di AdSense nel 2024

Questo post è stato aggiornato l’ultima volta il 18 gennaio 2024

Il 2024 e oltre apportano una serie di importanti cambiamenti alla monetizzazione pubblicitaria per gli editori. Prepararsi a questi cambiamenti comporterà tuttavia il superamento di alcune sfide e alla fine porterà a metodi di monetizzazione degli annunci più efficaci per gli editori e offriranno agli utenti un maggiore controllo sui propri dati e sulla privacy. L’adattamento alle sfide della monetizzazione pubblicitaria del 2024 andrà a vantaggio sia dei clienti, degli editori che degli operatori di marketing.

Ridurre i dati di terze parti

Per anni, i cookie di terze parti hanno svolto un ruolo fondamentale nella raccolta dei dati degli utenti e nel targeting degli annunci online, aiutando gli editori a saperne di più sul modo in cui le persone navigano in Internet per fornire annunci più pertinenti per ciascun utente.

Entro la fine del 2024, Google mira a eliminarlo completamente utilizzare cookie di terze parti nel proprio browser, un passaggio che probabilmente altri browser seguiranno. La decisione arriva in risposta alle crescenti richieste dei consumatori per una maggiore privacy e controllo sui propri dati online e alle modifiche delle normative volte a far rispettare meglio tali aspettative.

Alternativa ai dati di terze parti

Questo però non significa tornare a inserire gli annunci solo in base al contesto della pagina. La pubblicità personalizzata e basata sui dati rimarrà efficace con alcune modifiche al modo in cui gli editori gestiscono la raccolta e la gestione dei dati. In particolare, renderà più importante per gli editori raccogliere e Utilizzare dati di terze parti (informazioni che i consumatori hanno fornito in modo proattivo alla tua azienda) per fornire un’efficace personalizzazione degli annunci.

Sebbene possa essere fastidioso per le strategie di monetizzazione degli annunci esistenti di molti editori, alla fine è una buona cosa. I dati zero-end sono dati migliori. Ecco perché:

  • Gli utenti sono più disposti a fornire le proprie informazioni perché hanno un maggiore controllo su come vengono utilizzate;
  • Puoi fidarti di più delle tue informazioni sul cliente perché sai quando e come sono state ottenute;
  • Di conseguenza, i dati di terze parti sono più affidabili dei dati aggregati di terze parti che i consumatori non possono facilmente correggere o addirittura accedere da soli.

La monetizzazione degli annunci con dati di terze parti è più attraente per i consumatori. Oltre a dare loro un migliore controllo sul modo in cui i loro dati vengono utilizzati online, può anche essere utilizzato per fornire ulteriori vantaggi ai consumatori, come ottenere un’esperienza più personalizzata dai tuoi contenuti. 87% delle persone Siamo aperti a fornire questo tipo di informazioni alle aziende se ciò porta a una migliore personalizzazione per loro.

Aumentare le aspettative di personalizzazione

Grazie alla domanda sempre crescente di pubblicità più personalizzata, i cambiamenti nella governance dei dati avranno un impatto significativo nel 2024. Continuare a soddisfare questa domanda rispettando al tempo stesso i mutevoli requisiti normativi e le aspettative sulla privacy dei dati spingerà gli editori a tenere il passo. Fornire questa personalizzazione dovrebbe essere una priorità per gli editori non solo perché è ciò che desiderano i consumatori, ma anche perché rende la loro Piattaforma più attraente per gli inserzionisti.

D’altro canto, ciò rappresenta anche un’opportunità per gli editori di migliorare il modo in cui raccolgono i dati sui consumatori. Il risultato finale è creare un’esperienza pubblicitaria personalizzata per ciascun utente in base alle informazioni che ti ha fornito direttamente, piuttosto che raccolte da fonti esterne come i cookie di tracciamento.

La personalizzazione va oltre la monetizzazione degli annunci

Questo cambiamento significa una maggiore attenzione nell’incoraggiare gli utenti a fornire maggiori informazioni sulle loro preferenze e nel restringere i punti dati chiave necessari per fornire una personalizzazione efficace. Dopotutto, anche se gli utenti desiderano avere un controllo migliore e comprendere come le aziende utilizzano i propri dati, non vogliono dedicare molto tempo a completare lunghi processi di registrazione.

Basandosi su questa osservazione, gli editori dovranno anche considerare la proposta di valore per l’utente derivante dalla fornitura di dati di terze parti. In altre parole, come verranno utilizzati questi dati per fornire una migliore esperienza utente, insieme a pubblicità più pertinenti?

L’utilizzo dei dati dei clienti per fornire contenuti più pertinenti offre un miglioramento immediato della loro esperienza di interazione con i tuoi contenuti. Questo è un incentivo prezioso per Incoraggia gli utenti a completare l’abbonamentoOppure sondaggio o sondaggio.

L’ascesa dell’intelligenza artificiale

L’apprendimento automatico e l’intelligenza artificiale sono sul punto di diventare mainstream in molte industrie digitali. In realtà, 85% dei dirigenti aziendali Credono che l’uso dell’intelligenza artificiale e dell’apprendimento automatico consentirà alle loro aziende di mantenere un vantaggio competitivo nei prossimi anni. Per monetizzare gli annunci, si sta aumentando l’uso dell’apprendimento automatico e dell’intelligenza artificiale per migliorare la personalizzazione, il posizionamento e le offerte degli annunci.

Questi strumenti possono aiutare le aziende a organizzare i propri dati, estrarne collegamenti utili e analizzare il contenuto e il contesto della pagina per creare un posizionamento degli annunci contestuali più efficace. Ciò può aiutare gli editori a garantire che gli annunci visualizzati su una determinata pagina non siano fastidiosi o inappropriati nel contesto del contenuto a cui vengono visualizzati. Secondo un sondaggio condotto da DeloitteÈ più probabile che i consumatori online rispondano positivamente agli annunci pertinenti ai contenuti a cui accedono e che non li interrompano.

Conformità dei dati

Gli editori devono soddisfare i requisiti normativi sulla privacy per tutte le regioni in cui operano. In media, i problemi di non conformità alle normative sulla protezione dei dati comportano un costo per le organizzazioni Quasi 15 milioni di dollari.

Le principali piattaforme pubblicitarie, in particolare Google, vietano gli editori non conformi, rendendo la conformità alla normativa sui dati vitale per mantenere una monetizzazione pubblicitaria coerente. Tenere il passo con le mutevoli esigenze e le diverse regole per ciascuna regione può essere difficile senza la consulenza di esperti. Localizzare in modo efficace il proprio approccio alla conformità alla normativa sui dati è un compito continuo, soprattutto perché molte organizzazioni di regolamentazione dei dati in tutto il mondo stanno prendendo in considerazione modifiche per affrontare l’uso dell’intelligenza artificiale nell’elaborazione e nella raccolta dei dati.

Misura il tuo successo

Quando si tratta di discutere dei cambiamenti nel modo in cui i dati vengono elaborati, è facile concentrarsi esclusivamente sull’impatto sull’uso dei dati dei consumatori per fornire pubblicità più efficaci. Tuttavia, è anche importante considerare le sfide che questi cambiamenti creano nel misurare il successo delle campagne pubblicitarie per migliorare la monetizzazione.

Non è più facile tracciare l’identità e il comportamento degli utenti su diverse piattaforme. Un modo per combattere questo problema è utilizzare qualsiasi software di email marketing Elencato qui Raccogliere le email di coloro che fanno clic sui tuoi annunci e automatizzare l’invio delle email per coinvolgere continuamente gli abbonati e incoraggiarli a diventare clienti.

Il traffico non valido come problema di monetizzazione web

Il traffico non valido è una sfida di monetizzazione affrontata da quasi il 99% degli editori che include impressioni o clic che gonfiano i costi complessivi degli inserzionisti e influiscono sui profitti degli editori. Il problema è che questi clic e impressioni non hanno alcun valore e comportano potenziali divieti da AdSense. Poiché questi clic generati da strumenti automatizzati e bot non sono conversioni o lead effettivi, sono inutili.

Suggerimenti per rilevare e mitigare le frodi pubblicitarie

Non solo, il traffico non valido corrompe i dati analitici, rendendo difficile la pianificazione delle campagne da parte dell’inserzionista e la previsione dell’inventario da parte dell’editore. Pertanto, quando noti traffico sospetto (come un improvviso aumento del numero di utenti o commenti spam), è meglio prenderlo sul serio.

Il traffico di spam riduce solo la valutazione dell’inventario pubblicitario di un editore. Segui questi suggerimenti per gestire il traffico non valido:

  • Esamina il tuo traffico e il tuo pubblico in segmenti in base a canali, posizione geografica, utilizzo del dispositivo, ecc. utilizzando strumenti come Google Analytics in cui puoi monitorare la durata media della sessione per vedere se il traffico è umano o bot.
  • Smetti di acquistare traffico bot e segui le migliori pratiche per il posizionamento degli annunci.
  • Smetti di fare clic sui tuoi annunci. Google può facilmente rilevare i clic sugli annunci Dagli editori attraverso il monitoraggio dell’indirizzo IP con conseguente sospensione dell’account AdSense.
  • Combatti le frodi pubblicitarie e il tuo traffico Controllato da aziende che offrono strumenti di rilevamento e protezione IVT che possono aiutare a eliminare i problemi di visibilità degli annunci e il traffico non umano prima che gli annunci vengano caricati in tempo reale.

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